最近王力宏代言波司登的海报，属实让网友笑不活了。 亮蓝色外衫叠穿橘棕色内胆，腰间再随手绕一根灰绳腰带——网友的第一反应是：“哥，被绑架了请眨眼。” 网友辣评：“太雷霆了” “哈哈哈波司登这是把丑衣服都拿来给咱哥了？” “完了，太像他私底下乱七八糟的穿搭了！波司登不会是打开库房让他自己去选的吧？” “好像老实人刚学穿搭” “这叠穿和腰带，我只能想到犀利哥了” “客户要求展示的产品太多了。” 另一套卡其色造型也没能幸免：短款羽绒配衬衫、针织衫，腰间又系了一件衣服，衣摆松松垮垮地垂在腿前，整体显得累赘又拖沓。 但扒一扒就知道，这几套引发群嘲的衣服，并不是随便拿来的“丑衣服”，而是波司登高端线 AREAL 与前 LV、Dior 男装创意总监 Kim Jones 合作的系列。 该系列主打先锋时装感，超模上身也是同款叠穿；品牌今年还入驻了巴黎老佛爷百货，是波司登往高端化走的关键一步。 问题在于，高端时装的“先锋感”和大众审美的“日常感”之间，隔着一道巨大的鸿沟。 普通人买羽绒服，核心诉求往往是显瘦、百搭、出门不突兀；而时装线追求的是概念和艺术表达，本来就不是为了让人人都能轻松驾驭。 品牌拿一套极具实验性的设计，交给国民度极高的王力宏拍海报，直接撞上了大众审美的枪口——脸是帅的，衣服却让人“看不懂”，于是全网玩梗：“时尚的完成度完全看脸了。” “波司登，你能不能请个好的设计团队” 其实，王力宏早在 17 年前就代言过波司登男装，这次重逢自带“时间宿命感”。 而他私下又是出了名的“一件衣服穿十几年”的人，网友甚至调侃：现在的审美，好像和当年也没什么变化。 从传播角度看，波司登确实赚到了话题。双十一节点、王力宏回归、海报争议，三个要素叠在一起，想不讨论都难。 但品牌营销最怕的是：大家记住了梗，没记住产品；记住了吐槽，没记住审美。热度有了，品牌想讲的高端化故事，却可能被一句“犀利哥”轻轻带偏。
